堪稱移動(dòng)領(lǐng)域年度盛會(huì)之一的2011年諾基亞世界大會(huì)在倫敦落下帷幕。與往年不同，從2010年市場(chǎng)份額下滑起，在2011年諾基亞已經(jīng)失去了絕對(duì)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。與微軟合作的第一款Windows Phone7(以下簡(jiǎn)稱WP7)產(chǎn)品千呼萬(wàn)喚中首次露面，炫酷的外型和豐富的色彩顛覆了諾基亞產(chǎn)品以往留給人們的影響。這似乎是被看做諾基亞的救命稻草。

在整個(gè)大會(huì)期間，從諾基亞的每位高管話語(yǔ)中經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到“我們?cè)诟淖?rdquo;?？梢愿杏X(jué)到一種強(qiáng)烈的改變意識(shí)已經(jīng)存在于每個(gè)諾基亞的員工頭腦當(dāng)中。

在蘋(píng)果和谷歌安卓的兩面夾擊之下，曾經(jīng)的智能手機(jī)領(lǐng)導(dǎo)廠商諾基亞潰不成軍。整個(gè)諾基亞正在以一種“挑戰(zhàn)者”的心態(tài)重新參與到游戲當(dāng)中。除了產(chǎn)品策略的重大調(diào)整，在其內(nèi)部也在進(jìn)行一場(chǎng)“文化革命”。

戰(zhàn)略的改變不僅是捆綁微軟

采用微軟WP7系統(tǒng)的智能手機(jī)Lumia 800和Lumia 710終于現(xiàn)身。這兩款手機(jī)延用了諾基亞前不久發(fā)布的N9的外型，采用墨黑、湖藍(lán)和品紅三種非常規(guī)色彩。無(wú)論在外型、色彩還是應(yīng)用方面，都可以看到諾基亞強(qiáng)烈求變的意識(shí)。調(diào)研公司NPD分析師羅斯·魯賓稱：“諾基亞已經(jīng)證明，他們也能通過(guò)有吸引力、與眾不同的硬件來(lái)吸引消費(fèi)者。”

當(dāng)然，沒(méi)有人認(rèn)為諾基亞能夠超過(guò)喬布斯執(zhí)掌期間蘋(píng)果公司的設(shè)計(jì)能力，雖然WP7獲得不少好評(píng)，但也不被認(rèn)為是驚世之作。這只是諾基亞反攻的開(kāi)始，WP7產(chǎn)品的發(fā)布配合以微軟近期對(duì)整個(gè)WP7的宣傳造勢(shì)，讓W(xué)P7有了與安卓、蘋(píng)果三分天下的可能。

與微軟的捆綁只是其高端智能手機(jī)戰(zhàn)略。另一個(gè)戰(zhàn)略重點(diǎn)是中低端手機(jī)。“我們必須看向下十億的用戶市場(chǎng)。”諾基亞CEO埃洛普在大會(huì)期間還拋出了四款低端產(chǎn)品。這些產(chǎn)品也可以實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)、觸屏等一系列智能手機(jī)的功能，同時(shí)也有著豐富的色彩和超炫的外型，而價(jià)格只有不到100歐元。這些功能性手機(jī)與WP7高端智能手機(jī)的概念逐步模糊化，諾基亞在高端市場(chǎng)反攻的同時(shí)，并不愿放棄擁有十億甚至更多用戶的中低端市場(chǎng)需求。不可否認(rèn)，諾基亞仍是全球手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，并且在低端傳統(tǒng)手機(jī)存有優(yōu)勢(shì)。透過(guò)四款新的低端產(chǎn)品，諾基亞是想把這些用戶也帶向互聯(lián)網(wǎng)，連接“下一個(gè)十億”用戶。

從這一次大會(huì)期間的產(chǎn)品發(fā)布可以清楚看到諾基亞的產(chǎn)品布局和改變的決心，問(wèn)題在于速度還是太慢了。以WP7為例，2011年2月份宣布與微軟的合作，到10月底第一款產(chǎn)品才剛剛面市。而且只能先在歐洲地區(qū)銷售，下一步才是進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。而到中國(guó)這個(gè)對(duì)于諾基亞至關(guān)重要的市場(chǎng)需要等到明年上半年。安卓與蘋(píng)果并不會(huì)等待，諾基亞在高端智能手機(jī)的份額還在被加速擠壓。

內(nèi)部的“文化革命”

保持了十年之久的手機(jī)領(lǐng)袖地位，使得諾基亞內(nèi)部存在嚴(yán)重的大企業(yè)?。汗倭?、自滿、復(fù)雜、緩慢。埃洛普在提出戰(zhàn)略改變的同時(shí)，在公司內(nèi)部倡導(dǎo)徹底改變心態(tài)：我們是挑戰(zhàn)者。這是現(xiàn)在每一位諾基亞員工必須要了然于心的殘酷現(xiàn)實(shí)，也是諾基亞打造全新企業(yè)文化的基礎(chǔ)。

每一個(gè)員工都拿到一份新文化的“執(zhí)行方案”，從行為、環(huán)境、核心能力等三大方面闡述，包括負(fù)責(zé)任、換位思考、信任、考核、樂(lè)于分享、傳遞激情等方方面面。記者看了這幾十頁(yè)的執(zhí)行方案，發(fā)現(xiàn)每一個(gè)詞都不是飄在空中，而是給出具體的執(zhí)行方案。同時(shí)，還會(huì)清楚地標(biāo)注出我們已經(jīng)做了什么、還需要再做什么。例如“負(fù)責(zé)任”一頁(yè)當(dāng)中，提出“我們需要的是清晰的決策者而不是各種委員會(huì)和督導(dǎo)小組。我們要的不是盲目的自主，而是基于專業(yè)知識(shí)和遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)做出正確的決策并貫徹執(zhí)行。我們是問(wèn)題解決者。決不將自己看作是無(wú)助的受害者。”在這一方面，諾基亞已經(jīng)將品牌委員會(huì)、人力委員會(huì)和許多其他類似組織解散。接下來(lái)還需要做的是：在本地銷售團(tuán)隊(duì)中引入新記分卡，指標(biāo)要更少，但要更有針對(duì)性;要簡(jiǎn)化年度周期的規(guī)劃流程和進(jìn)行半年度更新。

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