很多人忍不住好奇，一個(gè)成立僅有2年的年輕品牌iQOO，是如何在競(jìng)爭(zhēng)慘烈的618大戰(zhàn)中成功突圍的?其實(shí)回歸到手機(jī)產(chǎn)品本身，我們不必對(duì)iQOO靚麗的銷(xiāo)量表現(xiàn)感到訝異，反之，一切有跡可循。

用戶(hù)口碑爆棚，助力iQOO登上安卓銷(xiāo)量巔峰

從2019年成立至今，為滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的差異化需求，iQOO已經(jīng)向市場(chǎng)推出了豐富的手機(jī)產(chǎn)品線，如iQOO數(shù)字系列、Neo系列、Z系列等手機(jī)產(chǎn)品，在這些系列中，每一款手機(jī)都可以讓消費(fèi)者在同價(jià)位產(chǎn)品中，感受到更加強(qiáng)悍的配置與性能體驗(yàn)。

在618大戰(zhàn)期間，iQOO就有多款手機(jī)成為爆款機(jī)型，iQOO 7憑借其本身所搭載的高通驍龍888處理器、120W 超快閃充以及全感操控系統(tǒng)等亮點(diǎn)成功脫穎而出，一舉斬獲了天貓安卓手機(jī)全價(jià)位段銷(xiāo)售額冠軍;iQOO Neo5也依靠自身強(qiáng)悍的產(chǎn)品力奪得了京東手機(jī)2.5K-3K價(jià)格段銷(xiāo)量及銷(xiāo)售額雙冠軍……

無(wú)疑，iQOO 7和iQOO Neo5等手機(jī)能夠在強(qiáng)手如云的競(jìng)品中拿下如此優(yōu)秀的戰(zhàn)績(jī)，也從正面反映了消費(fèi)者對(duì)iQOO手機(jī)產(chǎn)品力的一種高度認(rèn)可。而從京東等平臺(tái)的評(píng)價(jià)中可以看到，已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了真機(jī)的網(wǎng)友們對(duì)這些手機(jī)產(chǎn)品都給出了清一色的高度評(píng)價(jià)。

具體來(lái)看，在iQOO 7身上，一位買(mǎi)了iQOO 7的網(wǎng)友表示，對(duì)比了所有手機(jī)，最終選了iQOO 7，不僅擁有超酷的外觀，還擁有超強(qiáng)的芯片和超快的充電，簡(jiǎn)直愛(ài)死了。

還有一位網(wǎng)友表示，iQOO 7只要15分鐘就能將手機(jī)充滿(mǎn)電，充電速度沒(méi)有哪一家能比，再也不用擔(dān)心打游戲或者出門(mén)沒(méi)電了;而且這款手機(jī)在打了4個(gè)小時(shí)的游戲后，一點(diǎn)也不發(fā)熱，而在系統(tǒng)方面，比一眾主流品牌手機(jī)也要流暢得多。

再如iQOO Neo5，有位網(wǎng)友表示，在紅米K40和iQOO Neo5之間糾結(jié)了一個(gè)星期，最終還是選擇了iQOO Neo5，結(jié)果沒(méi)讓他失望，該機(jī)不管是手感、像素、操控等方面都讓他很滿(mǎn)意。

還有一位網(wǎng)友在體驗(yàn)了iQOO Neo5后發(fā)文表示，該款手機(jī)給他的感受是外觀滿(mǎn)意，屏幕清晰，立體雙揚(yáng)聲器，充電不到30分鐘就能充滿(mǎn)，續(xù)航不錯(cuò);120Hz 高刷屏開(kāi)啟后，畫(huà)面滑動(dòng)也很流暢;拍照也很清晰，沒(méi)有什么短板，各方面比較均衡的一款手機(jī)。

可以看到，iQOO之所以能夠登上國(guó)內(nèi)安卓銷(xiāo)量巔峰，主要得益于其打造的產(chǎn)品力足夠出色，才獲得了消費(fèi)者的叫好和叫座。

iQOO后來(lái)居上的背后：產(chǎn)能和品質(zhì)雙保障

實(shí)際上，iQOO能夠在短短兩年內(nèi)成功斬獲安卓市場(chǎng)TOP2的好成績(jī)，除了產(chǎn)品線覆蓋豐富以及產(chǎn)品力強(qiáng)悍，更重要的原因是其現(xiàn)貨供應(yīng)充足。

說(shuō)到現(xiàn)貨供應(yīng)，小米近幾年來(lái)經(jīng)常出現(xiàn)開(kāi)售即售罄，斷貨等耍猴行為，讓擠破腦袋都買(mǎi)不到產(chǎn)品的消費(fèi)者怨聲道哉，比如在其發(fā)售的小米9身上，僅開(kāi)售不到一分鐘便宣布售罄，隨后小米便對(duì)外宣稱(chēng)采用全款預(yù)售+三周內(nèi)發(fā)貨的銷(xiāo)售模式。這讓很多原本期待小米9的粉絲直接轉(zhuǎn)向了iQOO。

相對(duì)而言，iQOO從不耍猴。眾所周知，iQOO是手機(jī)界少有擁有自己工廠的品牌，依托自身強(qiáng)大的制造體系，其不僅能夠很好的保證手機(jī)產(chǎn)品的質(zhì)量，在產(chǎn)能和備貨方面也有其他手機(jī)廠商所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。

即便是在“缺芯”的今年，iQOO的備貨依然十分充足，完全可以滿(mǎn)足消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)要求。舉個(gè)例子，此前為了讓消費(fèi)者放心，iQOO就曬出了自己倉(cāng)庫(kù)備貨情況的照片。

而從各大電商平臺(tái)中買(mǎi)家給出的評(píng)論也可以看出，iQOO充足的備貨給了他們很好的消費(fèi)體驗(yàn)。有網(wǎng)友表示，本來(lái)是奔著紅米K40去的，但搶了四五次都沒(méi)搶到，果斷選擇了iQOO Neo5，最終結(jié)果沒(méi)讓他失望。

正所謂，水能載舟亦能覆舟，當(dāng)品牌過(guò)渡消耗消費(fèi)者信任時(shí)，就會(huì)被消費(fèi)者所摒棄。iQOO深知這個(gè)道理，除了在產(chǎn)能方面?zhèn)湄洺渥悖诋a(chǎn)品的品質(zhì)上，iQOO對(duì)自己的要求也非常嚴(yán)苛。

iQOO每一款要上市的手機(jī)，不管是手機(jī)的結(jié)構(gòu)、硬件、軟件，還是手機(jī)自身攜帶的每一個(gè)功能，都需要經(jīng)過(guò)非常殘酷的測(cè)試，比如模擬坐壓1000次，充電口插拔10000次，側(cè)按鍵摁壓150000次……只有經(jīng)受住這些考驗(yàn)后，這些手機(jī)才能上市，并被送到消費(fèi)者的手中。

事實(shí)上，除了在電商平臺(tái)收獲好評(píng)連連，在社交平臺(tái)上也不乏有消費(fèi)者對(duì)iQOO手機(jī)品質(zhì)的稱(chēng)贊。在口口相傳的好口碑形成波瀾之勢(shì)，iQOO銷(xiāo)量不好也難。

小結(jié)：

綜上來(lái)看，iQOO從品質(zhì)管理，痛點(diǎn)優(yōu)化、產(chǎn)品線覆蓋等多個(gè)維度出發(fā)，精心打磨產(chǎn)品，落地出真正被消費(fèi)者所喜愛(ài)的產(chǎn)品，讓其成功贏得了自來(lái)水式的好口碑傳播。

換個(gè)角度來(lái)看，在智能手機(jī)市場(chǎng)飽和、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的大環(huán)境下，iQOO逆風(fēng)翻盤(pán)、后來(lái)者居上的“上位史”，也給其他手機(jī)廠商提供了新的啟示：要想讓消費(fèi)者心甘情愿地去買(mǎi)單，必須真正投入到手機(jī)產(chǎn)品的精雕細(xì)琢當(dāng)中。因?yàn)楹每诒?，才是產(chǎn)品和品牌脫穎而出的利器。

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