“中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有龐大的市場(chǎng)潛力，一直以來(lái)都受到國(guó)際移動(dòng)企業(yè)重視。但中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)特的生態(tài)體系讓‘入?！魬?zhàn)重重”，AppsFlyer 大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋博士表示：“AppsFlyer 此次聯(lián)合巨量引擎重磅發(fā)布 《The China APPortunity》入海白皮書(shū)，基于雙方的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)以及多年積累的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，從市場(chǎng)分析到營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策，為全球的廣告主提供一份權(quán)威指南“。

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，流量?jī)r(jià)值凸顯

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有近 10 億互聯(lián)網(wǎng)用戶。中國(guó)移動(dòng)用戶的使用時(shí)長(zhǎng)和消費(fèi)支出全球領(lǐng)先，移動(dòng)支付的普及率也位居全球第一。在突破人口紅利瓶頸后，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入深挖流量?jī)r(jià)值的“下半場(chǎng)”。

中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施正在全面邁入 5G 時(shí)代，以 O2O、小程序、直播帶貨、短視頻等為代表的商業(yè)模式和內(nèi)容形態(tài)興起，形成良好的移動(dòng)生態(tài)體系。中國(guó)也率先從疫情中恢復(fù)，更加速了全球?qū)χ袊?guó)市場(chǎng)的關(guān)注。

海外廣告主進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，必須了解三大挑戰(zhàn)

歸因挑戰(zhàn)：中國(guó)市場(chǎng)有數(shù)以百計(jì)的第三方 Android 商店，廣告媒體也與海外的生態(tài)體系千差萬(wàn)別，借鑒歐美等海外經(jīng)驗(yàn)以期實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果提升，將會(huì)困難重重。

本地化挑戰(zhàn)：應(yīng)用本地化不僅需要語(yǔ)言翻譯，還需要從功能、設(shè)計(jì)等方面調(diào)整以符合中國(guó)用戶的偏好。除此之外各 Android 商店的收入分成比例各不相同，這都對(duì)本地化帶來(lái)挑戰(zhàn)。

合規(guī)挑戰(zhàn)：在中國(guó)，移動(dòng)企業(yè)需要遵守《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》和實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)所規(guī)定的一系列原則，涉及到境外數(shù)據(jù)交換也有諸多法規(guī)的明確規(guī)定。

AppsFlyer 此次發(fā)布的《The China APPortunity》入海白皮書(shū)即從中國(guó)特殊的生態(tài)體系入手，幫助海外廣告主深入理解中國(guó)市場(chǎng)，把握進(jìn)入中國(guó)所需要的知識(shí)與洞察、主流媒體渠道特征和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，克服重重挑戰(zhàn)，抓住中國(guó)市場(chǎng)機(jī)遇。

關(guān)于 AppsFlyer

全球歸因與營(yíng)銷(xiāo)分析領(lǐng)導(dǎo)者 AppsFlyer 以全面的衡量分析方案賦能市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員，助力業(yè)務(wù)增長(zhǎng)與創(chuàng)新。以隱私保護(hù)為準(zhǔn)則，AppsFlyer 始終堅(jiān)持以客戶為中心，每天幫助 12000 多個(gè)品牌與 8000 多家技術(shù)合作伙伴作出更好的商業(yè)決策。更多信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)官網(wǎng)。

songjy