6月16日晚，天貓官方爆款清單直播間上線，李靜、林依輪、關(guān)凌、恩佳N、大喜慶Joyous五大“爆款推薦官”同時(shí)上陣，親自為爆款清單代言，帶領(lǐng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)生活新爆點(diǎn)。

五位推薦官對(duì)應(yīng)不同人設(shè)，大打直播新玩法

細(xì)看此次天貓的五位爆款推薦官，每位明星的人設(shè)鮮明。李靜帶來的是“靜姐的購物手冊(cè)”，為追求品質(zhì)生活的都市女性帶來大牌好貨；林依輪的直播主題為“紳士的精致生活”，重點(diǎn)為精英男士群體提供好物推薦；關(guān)凌以“國民閨女的圓氣指南”打造居家生活的必備之選；恩佳N透過“生活的N+n種方式”為潮流一族帶來充滿個(gè)性的購物之旅；大喜慶Joyous則帶來了“仙女包包里的必備清單”，為95后、00后新生消費(fèi)人群示范種草。

本次天貓官方爆款清單的品類也非常豐富，涵蓋食品母嬰、家裝數(shù)碼、家電汽車、美妝服裝等多個(gè)熱門品類，嬌蘭、雅詩蘭黛、DW、美的、卡薩帝等國內(nèi)外一線品牌尖貨悉數(shù)登場(chǎng)，并且大牌爆款均享有滿300減40的優(yōu)惠福利。

除了爆款清單本身的價(jià)格優(yōu)勢(shì)外，天貓超級(jí)爆款還在直播過程中投放了多輪福利，天貓魔屏、優(yōu)酷年卡、天貓精靈、進(jìn)口牙刷、豆?jié){機(jī)等超值禮品全程抽獎(jiǎng)，每個(gè)時(shí)段均有1元、0.01元等限時(shí)秒殺活動(dòng)，讓消費(fèi)者h(yuǎn)igh購囤貨的同時(shí)還有意想不到的超級(jí)驚喜。此外，作為直播會(huì)場(chǎng)和話題的延續(xù)，淘寶APP內(nèi)部同步上線官方爆款清單，觀眾在觀看直播的同時(shí)可以一鍵直達(dá)爆款好貨，讓內(nèi)容營銷反哺成交轉(zhuǎn)化。

明星聯(lián)手直播解鎖，開啟全新618爆款記憶

明星直播是今年天貓官方爆款清單的新玩法，而實(shí)際上，天貓官方爆款清單一直在進(jìn)行著創(chuàng)新升級(jí)。

回顧爆款清單誕生之初，只是一張簡單的Excel表格，為消費(fèi)者從數(shù)萬件貨品中甄選重點(diǎn)。去年天貓超級(jí)爆款團(tuán)隊(duì)在雙十一推出《爆款來了》電商導(dǎo)購真人秀，邀請(qǐng)Selina、吉克雋逸、劉維和AC雷曦四位明星組成“爆款星推官”,就在媒體與消費(fèi)者中引起了眾多好評(píng)。今年618前后，天貓超級(jí)爆款再次與燦星聯(lián)手推出《爆款來了》第二季，鄭爽、劉維、梓淇、黃霄云作為明星商社社長，帶領(lǐng)近百位優(yōu)秀的爆款推手，為組建最強(qiáng)商社而奮斗。目前該節(jié)目在優(yōu)酷、淘寶直播等平臺(tái)同步播出，好評(píng)如潮。

如今電商直播成為大勢(shì)所趨，天貓超級(jí)爆款也將爆款清單與直播、明星進(jìn)行了融合綁定，為消費(fèi)者帶來有話題、有福利、有爆款的全新直播內(nèi)容形式。

有專業(yè)人士指出，直播電商重新定義了人、貨、場(chǎng)三者之間的關(guān)系，把“人”的要素前置為節(jié)點(diǎn)，進(jìn)而再造“貨”的流通效率和“場(chǎng)”的場(chǎng)景化呈現(xiàn)。相比素人主播，明星有更高效的流量聚集效應(yīng)和信任關(guān)系。

從Excel表格到真人秀綜藝再到明星直播，可以看到天貓超級(jí)爆款一直在進(jìn)化與創(chuàng)新，玩法不斷升級(jí)，以最適宜消費(fèi)者口味和時(shí)代潮流的方式，將爆款營銷玩法發(fā)揮到極致。

songjy

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