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36氪注意到，短視頻營銷市場規(guī)模的大幅增長，關鍵原因是源于2017和2018年頭部短視頻媒體平臺方在短視頻營銷上的信息流商業(yè)平臺搭建，提供了大量的短視頻營銷信息流變現機會。另外，廣告主預算的逐漸傾斜，內容方、MCN和營銷服務商不斷推動短視頻營銷能力的專業(yè)化。逐漸有更多廣告主開始嘗試短視頻內容營銷，同時平臺方也開始注重單個用戶價值的深度挖掘，未來短視頻營銷市場仍會保持相對較高的增速發(fā)展。
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在短視頻營銷的產業(yè)鏈中，短視頻平臺通過激勵和運營內容生產者，形成豐富的短視頻內容，吸引用戶持續(xù)性的使用。平臺通過整合其中的媒體和流量資源，向廣告主售賣變現，使短視頻平臺的商業(yè)生態(tài)形成了一個三角形的穩(wěn)定模式。與長視頻受內容方主導相比，短視頻營銷更受到廣告主的歡迎。
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根據快手官方公布的數據，快手雙十一、雙十二期間的訂單數均超千萬，高峰期電商成交額以億級計。“種草帶貨”的風靡也伴隨著參與帶貨的KOL之多、視頻累積量巨大這樣的事實，這些對于廣告主的投放工作來說會帶來極大的困擾，具體痛點如下：
微瑞思創(chuàng)是一家大數據技術、軟件及服務提供商，針對上述痛點推出了針對規(guī)模化媒體內容營銷的中臺產品“方舟”，目標是幫助廣告主對上述問題進行“精細化管理”——整合抖音、快手、小紅書在內的多個短視頻平臺KOL資源，通過視頻識別技術及大數據分析讓廣告主找到最合適的KOL，并在中臺上完成簽約、驗收及付款。
36氪對微瑞思創(chuàng)的創(chuàng)始人夏振宇先生進行了獨家訪談，夏振宇向36氪介紹 “方舟”視頻識別技術專業(yè)名稱為“利用人工智能自動識別分析視頻中的商業(yè)營銷行為”，其主要功能為通過人工智能領域的深度學習算法，追蹤視頻KOL的長期創(chuàng)作內容來分析其過往的商業(yè)營銷行為，從而對他的銷售內容進行自動分類，效果進行自動評價。運用的技術和模塊主要有以下幾部分：
綜合分析后，方舟產品會提供內容創(chuàng)作者的可追溯的全部行為數據及效益分析。除了技術層面，夏振宇提出做好人工智能營銷還要對網絡內容進行分析和思考，例如網絡內容背后的互動因子是什么，究竟哪些行為內容實現了圈粉、引導下單——內在行為邏輯有時候比數據更為重要。
方舟中臺對KOL進行監(jiān)測
而完成對視頻內容創(chuàng)作者的商業(yè)營銷價值評估之后，“方舟”提供了整個營銷流程的解決方案。例如廣告主在平臺上可以輸入預算，一鍵獲得該預算內ROI最高的營銷方案。同時，客戶可以在平臺內完成一鍵下單，簽合同、驗收、付款等全流程?！胺街邸碑a品的盈利模式包括企業(yè)服務年費、按照投放額收取的服務費等。
方舟中臺界面
談到未來規(guī)劃，夏振宇表示一方面將強化產品研發(fā)，使“方舟”產品提供更精準的分析，另一方面還將和更多KOL、MCN簽署合作。其根本目標在于，通過大數據降低營銷成本，使中小企業(yè)也可以簡單有效的進行廣告投放，同時幫助KOL能得到合理準確的定價。另外，夏振宇介紹在服務廣告主、KOL的過程中，也發(fā)現了其存在的金融服務痛點，而“方舟”產品擁有足夠的數據進行個性化金融服務，對此公司也會考慮在未來對廣告主、KOL提供更深入、更多元化的服務。
除了上述中臺產品“方舟”，微瑞思創(chuàng)自主研發(fā)了商業(yè)房地產選址策劃、數聚寶輿情監(jiān)測等大數據分析系統(tǒng)。其核心競爭力一方面在于技術研發(fā)能力和數據積累，還在于其對內容、行為的深刻理解力。
微瑞思創(chuàng)目前團隊約100人，幾名創(chuàng)始人分別來自甲骨文、微軟、騰訊、NEC等公司。微瑞思創(chuàng)于2014年獲得國泰創(chuàng)投的800萬天使投資，2015年9月登錄新三板。根據公開市場信息披露，公司于2019年上半年獲得收入9100萬元，已經初步實現了盈利。
人工智能使預測變得便宜且精準，中小企業(yè)也可以通過人工智能對投入產出進行便捷的測算。對此，未來營銷方向或將更加關注“內容”而不是“臉”，“大牌明星”代言不再是第一選擇，普通人產生的優(yōu)質內容也可以得到合理的估值和商業(yè)化。
