活化粉絲經(jīng)濟(jì)，全城寵AI解鎖計(jì)劃強(qiáng)勢(shì)上線

　　如何在營(yíng)銷活動(dòng)中將粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)用最大化，一直是TCL的強(qiáng)項(xiàng)。

　　7月12日，@TCL家電微博發(fā)起#全城寵AI計(jì)劃#話題，并發(fā)布馬天宇生日預(yù)熱懸念海報(bào)。一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)不少粉絲在微博底下紛紛點(diǎn)贊留言，不僅祝福自家愛豆，更是期待著TCL此次營(yíng)銷大動(dòng)作的精彩。可見，TCL將馬天宇生日與“723京東巔峰24小時(shí)”活動(dòng)進(jìn)行了深度綁定，與粉絲產(chǎn)生共鳴的同時(shí)，讓活動(dòng)覆蓋品牌受眾以外的消費(fèi)群體，起到不錯(cuò)的造勢(shì)效果。

　　據(jù)悉， TCL官方微博于16日拋出了寵AI解鎖計(jì)劃的玩法，為粉絲們準(zhǔn)備了寵粉三步曲：7月16日-23日期間，在京東APP站內(nèi)參與互動(dòng)收集解鎖能量，當(dāng)能量收集達(dá)10萬即可解鎖《流淌的美好時(shí)光》花絮視頻，達(dá)20萬能量即可解鎖馬天宇祝福視頻，達(dá)50萬能量即可解鎖65城戶外廣告，只須坐等驚喜。

　　三大解鎖步驟環(huán)環(huán)緊扣，激發(fā)了粉絲為愛豆打call、參與解鎖活動(dòng)的高漲熱情。

　　跨越全國65城硬廣，實(shí)現(xiàn)地毯式覆蓋

　　話說回來， 65城戶外廣告到底有何驚喜可言?眾所周知，在618大促期間，TCL曾跨越三城，霸屏北京、重慶、深圳地標(biāo)建筑，引發(fā)一時(shí)轟動(dòng)。如今，TCL再創(chuàng)巔峰時(shí)刻，重金投放全國9省65城99個(gè)高鐵站硬廣，以代言人馬天宇和其主演的電視劇《流淌的美好時(shí)光》相結(jié)合的獨(dú)家劇照大放送的形式，大面積投放高鐵站。其中就有上海、廣州、深圳、武漢、長(zhǎng)沙等客流量吞吐量大的高鐵站，實(shí)現(xiàn)了全國高鐵樞紐站地毯式覆蓋，各大燈箱廣告遍布高鐵站候車廳、進(jìn)站安檢必經(jīng)通道等人流最密集區(qū)域。

　　(深圳北站)

　　(上海虹橋站)

　　(廣州南站)

　　強(qiáng)大的高鐵廣告攻勢(shì)讓TCL723“京東巔峰24小時(shí)”活動(dòng)得到曝光，吸引廣泛關(guān)注，助力品牌聲量積累和提升同時(shí)，將本次活動(dòng)熱度推至高峰。

　　然而，除了硬廣投放外，TCL為加強(qiáng)目標(biāo)客戶對(duì)品牌的記憶，更是放大了明星效應(yīng)，誠邀粉絲在所在城市高鐵站尋找馬天宇廣告，只要拍照合影打卡，就有機(jī)會(huì)獲得馬天宇親筆簽名照。讓原本人流涌動(dòng)的高鐵站成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，著實(shí)更為熱鬧。

　　從一開始，TCL便力求做到從“曝光”到“用戶”再到“流量”的深度捆綁，以此實(shí)現(xiàn)723流量大爆發(fā)!

　　用年輕人的溝通方式，展現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)意

　　為了讓年輕消費(fèi)者秒懂TCL在促銷力度上的“硬實(shí)力”，在自制IP欄目中輸出了創(chuàng)意短視頻，結(jié)合《流淌的美好時(shí)光》將產(chǎn)品賣點(diǎn)、寵AI話題以及娛樂趣味的內(nèi)容加持寵AI解鎖事件，在活動(dòng)期間持續(xù)放出，覆蓋熱門短視頻抖音平臺(tái)等主流社交媒體，吸引流量，引導(dǎo)用戶關(guān)注并參與“723京東巔峰24小時(shí)”線上活動(dòng)，形成購買轉(zhuǎn)化。

　　無論是借勢(shì)熱播劇還是明星IP，TCL都能精準(zhǔn)細(xì)化運(yùn)營(yíng)粉絲經(jīng)濟(jì)，整合全媒體資源及創(chuàng)意內(nèi)容，使強(qiáng)曝光轉(zhuǎn)化成強(qiáng)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

　　產(chǎn)品+營(yíng)銷的大勢(shì)所趨，TCL彰顯大國品牌實(shí)力

　　不可否認(rèn)，在產(chǎn)品為王，營(yíng)銷為后的時(shí)代，消費(fèi)者越來越愿意為符合自己價(jià)值取向的品牌溢價(jià)付費(fèi)。在立足AI×loT時(shí)代下，TCL不只在營(yíng)銷方式上下足了功夫，更是以AI×IoT為依托，以智慧生活為定位，持續(xù)為全球用戶提供融合連接的智慧健康生活所需的的產(chǎn)品與服務(wù)。同時(shí)，也將不斷突破市場(chǎng)瓶頸，通過為用戶打造真正智能化、全場(chǎng)景的優(yōu)質(zhì)生活。

　　在618大促推出的智能家電，頗受用戶好評(píng)，而本次“巔峰24小時(shí)”活動(dòng)期間，不負(fù)眾望持續(xù)推出了涵蓋現(xiàn)代生活的多款爆品家電，包括擁有可實(shí)現(xiàn)全屋物聯(lián)，且免遙控24小時(shí)隨時(shí)喚醒功能的T680全場(chǎng)景AI電視、為FIBA定制的高頻啟動(dòng)急速冷熱的京鯉空調(diào)、8.5公斤變頻洗烘一體洗衣機(jī)以及260升風(fēng)冷無霜大凍力冰箱，也少不了20立方瞬時(shí)吸力免拆洗油煙機(jī)等智能廚房產(chǎn)品。如此強(qiáng)大的智能科技產(chǎn)品陣容，TCL只為用戶提供全新生活體驗(yàn)，打造更優(yōu)質(zhì)的生活。

　　相信在未來智能家居的時(shí)代發(fā)展，TCL將緊跟時(shí)代腳步，將更好的智能家電帶給大家，讓我們拭目以待吧!

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