根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，在2017Q4以前，蘋(píng)果的品牌保有率都是穩(wěn)居第一位。在2017年Q4甚至出現(xiàn)了保有率增長(zhǎng)的兩個(gè)小峰值，三款新機(jī)型的發(fā)布對(duì)此或許有著一定的貢獻(xiàn)。但是在今年第一季度，蘋(píng)果手機(jī)的整體市場(chǎng)保有率卻開(kāi)始下滑，接連被華為和OPPO超越。截至今年3月份，蘋(píng)果的品牌保有率為18.2%。

截至2018年3月，蘋(píng)果最新發(fā)布的三款機(jī)型中，iPhone X、iPhone8 Plus和iPhone8在蘋(píng)果品牌的內(nèi)部占比依次為6.9%、4.4%和2.3%。從中可以看出，售價(jià)最高的iPhone X似乎更加受到用戶的青睞，iPhone8的熱度則相對(duì)較低。

在2018年Q1的手機(jī)銷量Top 10榜單上，蘋(píng)果手機(jī)iPhone7 Plus的銷量占比達(dá)2.4%，是所有蘋(píng)果機(jī)型中最暢銷的一款，其次為iPhone 7。新機(jī)型iPhoneX同樣以1.4%的銷量占比排在第七位，而iPhone 8和iPhone8 Plus卻未能躋身top 10行列。

與整體的保有量和銷量相比，對(duì)高端機(jī)型市場(chǎng)的掌控才是蘋(píng)果真正的強(qiáng)項(xiàng)。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，蘋(píng)果在Q1銷售的機(jī)型當(dāng)中，售價(jià)在4000元以上的占比超過(guò)八成。而華為近年來(lái)也在進(jìn)軍高端手機(jī)市場(chǎng)，在去年還推出了Mate 10等定價(jià)較高的機(jī)型。在2018年Q1，華為售價(jià)超過(guò)4000元的機(jī)型占華為總銷量的6.0%。

蘋(píng)果在中國(guó)一直主打高端手機(jī)市場(chǎng)，作為iPhone推出十周年的紀(jì)念之作，iPhone X無(wú)疑被寄予厚望。根據(jù)蘋(píng)果最新發(fā)布的財(cái)報(bào)，蘋(píng)果今年前三個(gè)月?tīng)I(yíng)收和盈利高于預(yù)期，庫(kù)克在財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上曾特別強(qiáng)調(diào)“其中大中華區(qū)和日本增幅超過(guò)20%”，但這也掩蓋不了其銷量增速不及預(yù)期的事實(shí)。

按照業(yè)界推算，售價(jià)高昂的iPhone X可以為蘋(píng)果帶來(lái)更高的利潤(rùn)，相信蘋(píng)果在大中華區(qū)的收入能實(shí)現(xiàn)21%的同比增長(zhǎng)與iPhone X的占比攀升也不無(wú)關(guān)系。據(jù)網(wǎng)上消息透露，蘋(píng)果在后續(xù)還會(huì)推出新機(jī)型iPhone X Plus。蘋(píng)果很可能會(huì)延續(xù)高定價(jià)的策略來(lái)維持利潤(rùn)，只是用戶是否還會(huì)一如既往地買(mǎi)單呢?讓我們拭目以待。

songjy