就是大數(shù)據(jù)！
《人民的名義》第16集中，達康書記陪沙書記視察自己當(dāng)年一手打造的林城時，驕傲地向他展示了一幅區(qū)域數(shù)據(jù)圖，上面密密麻麻地顯示了城市的各項數(shù)據(jù)指標(biāo)以及區(qū)域熱力圖，可見達康書記通過數(shù)據(jù)實現(xiàn)了對城市的全方位掌控。而像這樣一套時刻為城市GDP服務(wù)的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，正是極光大數(shù)據(jù)的拿手好戲。
極光大數(shù)據(jù)曾在2016年為H市做過一次某博覽會的區(qū)域數(shù)據(jù)評估。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，在極短時間內(nèi)，對該區(qū)域內(nèi)人群的構(gòu)成、特征、變化趨勢做出客觀理解和預(yù)判，并對區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟的變化和發(fā)展做出實時的跟蹤和預(yù)測，從而支撐政府決策能夠在更加科學(xué)合理的軌道上向前推進。此次項目，極光大數(shù)據(jù)主要從區(qū)域影響力評估、公共安全預(yù)警監(jiān)控系統(tǒng)、參展觀眾特征分析和金流主題分析這四個方面對某博覽會的影響力做了數(shù)據(jù)評估。
區(qū)域影響力評估
區(qū)域影響力評估模型是博覽會舉辦區(qū)首次構(gòu)建的衡量產(chǎn)業(yè)拉動效應(yīng)的評估模型，其中主要評價因子包括區(qū)域競爭力指數(shù)、區(qū)域感應(yīng)度指數(shù)、區(qū)域產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度指數(shù)、區(qū)域產(chǎn)業(yè)活躍指數(shù)四大指數(shù)：
–?區(qū)域競爭力指數(shù)：會展舉辦前后對該區(qū)域社會、經(jīng)濟、文化、科技和居民生活各方面所產(chǎn)生的影響程度的變化水平；
–?區(qū)域感應(yīng)度指數(shù)：區(qū)域發(fā)展中各部門發(fā)生變化時，會展由此所受到的社會、經(jīng)濟、文化、科技和居民生活方面的反應(yīng)程度；
–?區(qū)域產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度指數(shù)：指在經(jīng)濟活動中，各產(chǎn)業(yè)之間存在的廣泛的復(fù)雜的和密切的經(jīng)濟技術(shù)聯(lián)系。某產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟技術(shù)變化，引起關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)改變的程度；
–?區(qū)域產(chǎn)業(yè)活躍度指數(shù)：指一個地區(qū)某產(chǎn)業(yè)相應(yīng)產(chǎn)品消費數(shù)量、銷售額以及展會期間該產(chǎn)業(yè)職業(yè)的人群分布情況。
評估結(jié)果
通過極光大數(shù)據(jù)平臺監(jiān)控參展觀眾的行為和特征，以及會展周邊人群的分布情況，綜合匯總得到各指標(biāo)得分，根據(jù)上述會展區(qū)域影響力評估體系，結(jié)合指標(biāo)權(quán)重，得到本次博覽會會對H市地區(qū)的區(qū)域影響力得分為185.8；對H市地區(qū)的經(jīng)濟、社會、文化、科技方面影響較大，整體影響力提升了85.8%。其中區(qū)域感應(yīng)度提升最高。
但是對于其行政區(qū)的影響差異較大，其中影響較強的前三名行政區(qū)為：A新區(qū)、B區(qū)和C區(qū)；而作為博覽的舉辦方的Q區(qū)的影響力很低，所有行政區(qū)中排名第11名。
公共安全預(yù)警監(jiān)控系統(tǒng)
會展中心周邊客流分析
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，從xx月xx日（開幕式、媒體開放日）開始H市會展中心及周邊人流量上升明顯，較xx月xx日增長了18.6%。博覽會期間，會展中心及周邊日均人流量高達33萬，比會展前日均人流量（26.7萬）增長了23.5%，博覽會對周邊人流量的影響非常顯著，同時也給公共安全和公共管理帶來了巨大的挑戰(zhàn)。
博覽會客流分析
極光大數(shù)據(jù)監(jiān)測結(jié)果顯示，博覽會期間，總參展人數(shù)達到23.7萬人，參展日均客流量為10.1萬人，11月3日達到客流量峰值，為12.1萬人；會展期間，前3天的日峰值客流高達1.3萬人，總體人均停留時長為62分鐘。
極光大數(shù)據(jù)近場監(jiān)測結(jié)果顯示，上午9:00~11:59為進館人流高峰時段，每天該時段入館觀眾占全天比例均大于45%，該時段入館處的客流壓力較大。上午11：00~下午15：59為館內(nèi)參觀高峰時段。其中63.7%的觀眾只參觀了一個展館。
參展觀眾特征分析
針對極光大數(shù)據(jù)識別監(jiān)測到的設(shè)備，結(jié)合極光海量行為標(biāo)簽和地理位置信息，對觀眾的特征行為進行了深度分析。
博覽會參展觀眾中，49.8%的觀眾來至H市本地，50.2%的觀眾來至非H市地區(qū)，其中臨近H市的J省和Z省的觀眾占比較高，分別為17.6%和7.4%。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，博覽會參觀觀眾中，約有11.7% 的觀眾會去到H市的熱門景區(qū)和購物中心，其中有3.1%的外地觀眾。xxx、xx東路、xx西路是外地客戶首選購物地點；xx、xxxx、xx公園是外地客戶熱衷的景點。
基于極光大數(shù)據(jù)海量用戶行為標(biāo)簽，博覽會參展觀眾中男性占59.8%，女性占40.2%。
博覽會觀眾的購物偏好主要集中在零售百貨、團購特賣、數(shù)碼電腦和品牌折扣；參展觀眾整體收入水平較高，高收入觀眾的占比為63.8%；高消費人群占所有觀眾的51.8%，總體消費能力較強；上網(wǎng)高度活躍的觀眾占比68.7%，中度活躍占比27.7%，整體觀眾上網(wǎng)活躍度較高。
金流主題分析
基于博覽會前后銀聯(lián)的刷卡消費信息，結(jié)合極光大數(shù)據(jù)的用戶識別數(shù)據(jù)，對博覽會觀眾在H市地區(qū)的消費情況進行深入的分析。
極光分析發(fā)現(xiàn)，無論消費頻次，還是消費金額，外地觀眾在博覽會舉辦區(qū)Q區(qū)的占比都偏低，依然偏愛中心城區(qū)進行消費。
會展期間外地觀眾在Q區(qū)的服飾鞋包、正餐服務(wù)、醫(yī)院、家具零售、藥品銷售這幾方面的消費比重高于全市總體水平；而煙酒類、電子產(chǎn)品、小吃休閑、珠寶零售類明顯低于總體；由此可見，針對急診、齒科等應(yīng)急類外地觀眾會選擇就近消費，而對于休閑消遣和貴重物品購買方面的需求會選擇其他區(qū)域。
博覽會期間，數(shù)碼產(chǎn)品的日均刷卡消費量比展前上升50%；化妝品、醫(yī)院分別上升了16.5%、15.0%；綜合商場的日均刷卡消費量比展前下降33.0%，運動戶外下降了13.9%。
總結(jié)與建議
會展地鐵客運壓力大，需提前進行合理的交通評估和高效的人群疏散機制
會展期間醫(yī)療消費明顯上升，會展區(qū)域的公共醫(yī)療服務(wù)資源建議有效及時配置
會展期間外地觀眾在博覽會舉辦區(qū)Q區(qū)的消費比重較低，需要進行多元化布局和引導(dǎo)，吸引更多消費者就近消費
針對參觀主題進行優(yōu)化布局，合理進行展前指引和展中疏導(dǎo)，避免出現(xiàn)日客流量分布不均的情況
建議未來對于每個會展進行可持續(xù)的數(shù)據(jù)監(jiān)控，構(gòu)建科學(xué)的會展影響力指標(biāo)體系，從而指導(dǎo)區(qū)域經(jīng)濟和社會全面發(fā)展
最后，建議加大投入博覽會舉辦區(qū)特色文化景區(qū)優(yōu)勢項目的建設(shè)和宣傳力度，包括專業(yè)的運營管理和交通的便利性，從而借助旅游項目帶動產(chǎn)業(yè)鏈對區(qū)域經(jīng)濟的促進作用；此外，迫切需要建立具有競爭力的大型綜合購物中心，滿足觀眾全方位的消費需求
