匠心精神，塑造優(yōu)秀企業(yè)

 “我們作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)者，作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的公司，最稀缺的精神應(yīng)該就是匠心精神。”艾瑞集團(tuán)總裁楊偉慶在名為“超凡領(lǐng)導(dǎo)者別具匠心思想”的主題演講中提到。他認(rèn)為成為一家優(yōu)秀的公司，要具備兩大要素，第一要分析自身在什么樣的賽道上，解決了用戶什么樣的痛點(diǎn)；第二要塑造一只擁有匠心精神的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。甜心搖滾沙拉創(chuàng)始人兼CEO吳婧然對(duì)此深表贊同：甜心搖滾沙拉對(duì)于產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行嚴(yán)格把控到近乎“事兒B”的精神與匠心精神是異曲同之妙。達(dá)達(dá)創(chuàng)始人兼CEO蒯佳祺更是舉例自身三次獨(dú)具匠心的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷與感悟，講述創(chuàng)業(yè)者的成功之路。在數(shù)位嘉賓精彩的演講之后，艾瑞集團(tuán)首席顧問兼合伙人，企業(yè)CEO教練曹申老師指出“天使用戶是締造百萬日薪CEO教練的關(guān)鍵，擁有優(yōu)質(zhì)的天使用戶才能有施展匠心的平臺(tái)”。這一關(guān)鍵性的演講使與會(huì)人員大為認(rèn)可。

 創(chuàng)新為本，描繪時(shí)代藍(lán)圖

 互聯(lián)網(wǎng)+的思想經(jīng)過2015年的實(shí)踐，已經(jīng)深入人心，無數(shù)的傳統(tǒng)企業(yè)希望通過互聯(lián)網(wǎng)追趕時(shí)代的浪潮，而如何順利的實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型呢？倍比拓公司大中華區(qū)總經(jīng)理陳鼎文在“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的營銷戰(zhàn)略思維”主題演講中指出確定自身戰(zhàn)略定位、抓準(zhǔn)目標(biāo)客戶群、把握恰當(dāng)?shù)臏贤ú呗允莻鹘y(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的契機(jī)。了解傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的機(jī)會(huì)在哪里，創(chuàng)新的方向在何方?；?dòng)通集團(tuán)資深副總裁袁玨明表示“我們希望可以結(jié)合于技術(shù)發(fā)展的今天，讓我們傳統(tǒng)的創(chuàng)意，傳統(tǒng)的品牌在移動(dòng)時(shí)代，在多屏組合時(shí)代能夠?yàn)槲覀兘裉斓?a rel="nofollow" target="_blank">廣告主帶來更加有效、高效的傳播思考。”

 有別于一般意義的媒體營銷，新媒體營銷結(jié)合當(dāng)下最熱門的終端、最先進(jìn)的廣告技術(shù)、最時(shí)尚的潮流理念盡情玩轉(zhuǎn)媒體營銷。艾瑞咨詢副總經(jīng)理張寶山在“互聯(lián)網(wǎng)+下的新媒體營銷模式探索”的分享中表示，移動(dòng)程序化購買的市場將會(huì)是未來新媒體營銷的主戰(zhàn)場，移動(dòng)程序化購買不久將會(huì)取得蓬勃的發(fā)展。產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)營銷也是未來新媒體營銷的發(fā)展方向。

 四五年前人們還在笑談技術(shù)推動(dòng)營銷變革為時(shí)過早，如今程序化購買早已深入人心，阿里媽媽品牌事業(yè)部渠道銷售副總裁宋建宏認(rèn)為數(shù)據(jù)在如今的廣告行業(yè)中講扮演著至關(guān)重要的角色，程序化的數(shù)字廣告必將席卷全球。傳漾科技和璧合科技分別從PMP私有化和程序化購買公開自助化入手，程序化購買玩法層出不窮。  

 數(shù)據(jù)為基，洞悉市場趨勢

 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展隨著智能手機(jī)的泛濫呈現(xiàn)突飛猛進(jìn)的趨勢，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛將目光投向這里，艾瑞咨詢副總經(jīng)理衛(wèi)鋒在發(fā)布中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報(bào)告時(shí)指出，BAT已經(jīng)走在了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的前端，目前百度整個(gè)的移動(dòng)營收占比已經(jīng)達(dá)到了50%，移動(dòng)的流量已經(jīng)超過了50%。阿里也是一樣的，移動(dòng)的營收占比已經(jīng)超過了40%，移動(dòng)GMV占比是50.6%，騰訊的手機(jī)收入比是39.7%，移動(dòng)APP使用時(shí)長占比是61.6%。可見移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)是大咖云集的又一戰(zhàn)場。

 多屏互動(dòng)是當(dāng)下最火熱的話題，智能電視如何成為繼PC、移動(dòng)、平板之后的第四屏，而營銷者們又如何能利用好這塊最具視覺沖擊的大屏，是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)大潮中弄潮兒們最為關(guān)注的。樂視TV表示集平臺(tái)、內(nèi)容、應(yīng)用和終端于一身的生態(tài)圈，是網(wǎng)絡(luò)電視的新玩法，而核心一定是客戶。作為網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的年輕人芒果TV也指出作為廣告主，單純的流量曝光已經(jīng)不足以滿足其產(chǎn)品特質(zhì)的需求，如今視頻已經(jīng)從流量時(shí)代進(jìn)入了內(nèi)容時(shí)代。

 如今的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)處處都閃爍著大數(shù)據(jù)的光輝，數(shù)據(jù)為策劃提供了強(qiáng)有力的客觀支持，也為行業(yè)趨勢的預(yù)測提供了可信的證據(jù)，艾瑞咨詢副總監(jiān)丁佳琪指出2016年全球移動(dòng)營銷將突破1000億美元，而到那個(gè)時(shí)候移動(dòng)端營收的占比將超過50%，留給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展空間十分巨大，這也是吸引眾多企業(yè)入局的原因。之后在互動(dòng)環(huán)節(jié)中企業(yè)家們對(duì)數(shù)字化的整合營銷做了深入探討。

 回首2015年，我們經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)思維洗禮、大數(shù)據(jù)觀念教育、O2O模式灌輸、傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型浪潮，營銷理念時(shí)刻被刷新著，不僅如此，智能手機(jī)泛濫、程序化購買普及、智能電視異軍突起、多屏跨屏技術(shù)引領(lǐng)潮流、物聯(lián)網(wǎng)成為熱議，這一切技術(shù)的革新簇?fù)碇鵂I銷途徑的變革，在思想和途徑的雙重作用下我們進(jìn)入到了互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代。艾瑞作為中國領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者洞察及研究咨詢公司，希望通過更全面的大數(shù)據(jù)洞察、更有價(jià)值的思想碰撞，幫助越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)把握住風(fēng)口，把握住未來的趨勢。

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