7月29日，華晨寶馬正式宣布將同全球最大的中文旅行平臺(tái)去哪兒，共同推出“X1悅駕之旅”預(yù)訂產(chǎn)品。

據(jù)悉，通過預(yù)定去哪兒網(wǎng)平臺(tái)的度假產(chǎn)品與新BMW X1合力而成的自駕線路產(chǎn)品，游客將感受到不同的旅程。

其中，華晨寶馬以最優(yōu)惠的價(jià)格，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到全新寶馬 X1的駕駛樂趣;去哪兒通過比價(jià)組接出的最低打包價(jià)格;贏時(shí)通提供機(jī)場(chǎng)無縫對(duì)接的專人接送車服務(wù)。

在傳統(tǒng)行業(yè)頻繁擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維的時(shí)代，業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，去哪兒憑借比價(jià)搜索領(lǐng)域的領(lǐng)先技術(shù)，智能數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)分析建立起來的強(qiáng)大用戶群，以及敢于創(chuàng)新、年輕活力的企業(yè)形象，成為此次豪華車品牌寶馬選擇去哪兒網(wǎng)的關(guān)鍵所在。

如今，“小駱駝”已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)者最喜歡的商業(yè)標(biāo)志之一。全球著名的咨詢公司Millward Brown(華通明略公司)剛剛發(fā)布了《中國(guó)最有價(jià)值品牌100強(qiáng)》報(bào)告，“去哪兒網(wǎng)”被定義為耀眼的“明日品牌之星”。

Millward Brown在44個(gè)國(guó)家擁有 76 家分公司，并服務(wù)于全球TOP100企業(yè)中的90%(其中包括商業(yè)周刊)，在業(yè)內(nèi)極具權(quán)威性。

其BrandZ全球總監(jiān)彼特威爾士(Peter Walshe)撰文指出， “在線旅游網(wǎng)站去哪兒網(wǎng)，在品牌價(jià)值上已經(jīng)超過了同類市場(chǎng)龍頭攜程。隨著旅游需求的增加， 去哪兒網(wǎng)以引人注目的方式提出了一個(gè)夢(mèng)想：“你想去哪兒?”在中國(guó)，15%的旅游預(yù)定是在網(wǎng)上進(jìn)行的，這為相關(guān)品牌提供了絕佳的展示機(jī)會(huì)。去哪兒以出類拔萃的網(wǎng)站設(shè)計(jì)為用戶提供了美妙的體驗(yàn)，使得消費(fèi)者能夠輕松、安全地安排好自己的旅程。

如果在街上隨機(jī)詢問熱愛旅游的年青人，他們大多都上過“去哪兒網(wǎng)。” 2014年1 月， 德意志銀行發(fā)表報(bào)告，稱去哪兒網(wǎng)已經(jīng)成為中國(guó)最受歡迎的訂票網(wǎng)站。根據(jù)易觀智庫的一項(xiàng)調(diào)查顯示，63.6%的被調(diào)查者稱去哪兒網(wǎng)是最常用的訂票網(wǎng)站，而僅有54.5%的人這樣評(píng)價(jià)去哪兒網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

2013年底，去哪兒在所有中國(guó)公司赴美IPO首日漲幅最高，成功打開了中國(guó)公司赴美IPO之窗。

而現(xiàn)在，寶馬和去哪兒網(wǎng)通過最佳的契合點(diǎn)打造旅游營(yíng)銷新模式，或?qū)⒃谛袠I(yè)內(nèi)起到垂范作用。

為何選擇去哪兒?

智能搜索+大數(shù)據(jù)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)

作為全球最大的中文旅行平臺(tái)，旨在“聰明你的旅行”的去哪兒，憑借領(lǐng)先于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者所不能提供的智能搜索技術(shù)，大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)分析后的信息整合和收益管理能力，形成了以寶馬為代表的豪華車，第一次與旅游類網(wǎng)站創(chuàng)新營(yíng)銷模式的最佳契合點(diǎn)。

在目前的中國(guó)在線旅游業(yè)，信息龐雜且高度分散，流通成本高。作為信息聚合商，去哪兒網(wǎng)就是憑借便捷、先進(jìn)的智能搜索技術(shù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的旅行信息流形成有效、實(shí)時(shí)的整合后，為用戶提供了實(shí)時(shí)、可靠的旅游產(chǎn)品。

基于上述優(yōu)勢(shì)，在此次合作中，去哪兒網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)起到了很大作用。以杭州線路為例，去哪兒智能搜索比價(jià)后，設(shè)立的3天2晚的行程里包括了兩個(gè)五星級(jí)酒店和3天的寶馬駕車游，原本3016元的價(jià)格只需2100元。截止7月26日，當(dāng)天相關(guān)產(chǎn)品的曝光已經(jīng)高達(dá)400余萬，點(diǎn)擊出破4萬。(8月1日才正式在線預(yù)訂，前期為活動(dòng)預(yù)熱)

大數(shù)據(jù)定位目的地 精準(zhǔn)覆蓋消費(fèi)者需求

由于海量的旅游搜索數(shù)據(jù)，擁有龐大的客戶群的去哪兒網(wǎng)，對(duì)于旅行者的出行習(xí)慣、消費(fèi)偏好以及支出數(shù)字都能做出精準(zhǔn)分析和預(yù)測(cè)，從而更能有效得設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者需求的各種旅游產(chǎn)品。

優(yōu)勢(shì)對(duì)比之下，對(duì)于攜程等僅依賴龐大代理商的傳統(tǒng)在線旅游商而言，寶馬和去哪兒網(wǎng)聯(lián)手推出的新營(yíng)銷模式，也會(huì)在行業(yè)內(nèi)起到垂范作用。

近日，去哪兒網(wǎng)度假頻道針對(duì)近千名年輕一代旅游愛好者展開調(diào)研并發(fā)布報(bào)告。報(bào)告顯示，近六成“90后”每年出游2-3次。相比其他年齡層，“90后”在旅游需求上更注重自我實(shí)現(xiàn)，追求自由與心靈凈土。

正是看到了大數(shù)據(jù)分析的價(jià)值，新BMW X1自由暢旅活動(dòng)選擇了年輕一代更加偏重的自助游，并從中選擇出北京、杭州、桂林等他們最為熱衷的旅游目的地，精準(zhǔn)覆蓋消費(fèi)者需求。