7月31日報道，據(jù)國外媒體報道，日前有多家媒體報道稱，谷歌公司斥資10億美元收購了視頻游戲直播網(wǎng)站Twitch。此前一直有傳言稱微軟有意將Twitch收至麾下以增強Xbox One Live平臺，不過事實證明這一次谷歌在同微軟的競爭中再次占了上風。不過，在谷歌10億美元收購Twitch的報道公開四天之后，媒體界仍然沒有獲得兩家企業(yè)對于所報道內(nèi)容的確認。筆者認為比起討論為何谷歌和Twitch遲遲不承認雙方之間的交易，為何谷歌要花費10億美元收購一家視頻游戲直播網(wǎng)站更值得去思考。

Twitch在游戲界內(nèi)的地位已經(jīng)達到“孤獨求敗”的高度，其宣稱每月簽訂協(xié)議使用Twitch服務的用戶超過5000萬，不過這一數(shù)字需要不斷增加才能趕上其他視頻網(wǎng)站的用戶增速，此外Twitch還需要付出更多的努力才能對得起谷歌向其支付的10億美元。筆者在此列舉了為何谷歌愿意花10億美元收購Twitch的原因，以下是文章摘譯：

1、對谷歌來說，10億美元只是個小數(shù)目

盡管有關Twitch究竟價值多少的討論一直持續(xù)進行，但對于谷歌這樣的企業(yè)巨頭來說花費10億美元去做一件事并不是什么困難。谷歌擁有足夠的現(xiàn)金資源去進行企業(yè)收購，如果業(yè)績好的話，10億美元也就是谷歌單個季度的收益的一部分。

2、5000萬活躍用戶對谷歌來說“如獲至寶”

根據(jù)Twitch公布的最新數(shù)據(jù)顯示，Twitch每月活躍用戶數(shù)達到5000萬，其中包括超過100萬每月都會頻繁登錄使用的用戶。如此龐大的用戶群對于YouTube和谷歌來說都有著非常重要的意義和作用，尤其是在視頻流市場谷歌將會有一種如獲至寶的感覺。

3、微軟感興趣的領域，谷歌絕對不會放過

根據(jù)多家媒體的報道，微軟表示有意出價10億美元以上拿下Twitch并將其整合到在線游戲服務平臺Xbox Live上。有多位分析師則表示，谷歌對于微軟感興趣的領域也同樣關注，既然微軟表示有意收購Twitch，那么谷歌“吃下”Twitch的可能性也非常高。

4、YouTube在現(xiàn)場直播視頻游戲流市場的發(fā)展已經(jīng)有所放緩

盡管YouTube的用戶數(shù)量超過10億，但其在現(xiàn)場直播視頻游戲流市場的發(fā)展增速已經(jīng)有所放緩。根據(jù)市場調(diào)查機構Sandvine公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年高峰期YouTube在美國下行流量市場的所占份額達到13%，調(diào)查發(fā)現(xiàn)用戶YouTube的用戶絕大多數(shù)都喜歡上傳而非下載視頻至YouTube。

5、Twitch有一些令人羨慕和向往的合作伙伴

Twitch手里的主流合作伙伴名單對于YouTube來說有著相當?shù)奈�引力，比如Twitch同哥倫比亞廣播公司合作推出視頻游戲直播服務。Twitch的商業(yè)模式已經(jīng)比較成熟，而如果Twitch改姓“谷”，YouTube便有了更多機會同Twitch的合作伙伴接觸，而YouTube自身在全球網(wǎng)民中的影響力和覆蓋范圍將是Twitch合作伙伴所需要的。

6、Twitch和YouTube之間存在著一些協(xié)同效應

Twitch和YouTube之間存在著一些協(xié)同效應已經(jīng)成為無法否認的事實。事實上，Twitch已經(jīng)同YouTube達成合作協(xié)議向后者用戶提供流媒體內(nèi)容。此外 ，游戲公司正在不斷更新存放在YouTube上的內(nèi)容。對于將Twitch同YouTube進行合并，有觀點認為兩者合并之后后者將更多的向利潤率更高的游戲市場開放。

7、Twitch的用戶數(shù)正在快速增長

最新數(shù)據(jù)顯示，Twitch每月活躍用戶數(shù)量已經(jīng)達到5000萬，而這一數(shù)字在4月份為4500萬。未來有了谷歌公司的助力，Twitch的用戶數(shù)必將在未來幾個月內(nèi)快速增長。

8、Twitch的流量處于驚人的程度

Twitch的流量規(guī)模已經(jīng)發(fā)展到難以想象的地步。根據(jù)市場調(diào)查機構Sandvine公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年高峰期YouTube在美國下行流量市場的所占份額達到13%，超過了包括HBO GO等等競爭對手在內(nèi)的流量。Twitch的流量規(guī)模已經(jīng)接近Hulu、亞馬遜視頻甚至是Facebook。

9、Twitch已經(jīng)有了自己的商業(yè)模式

Twitch已經(jīng)有了自己的商業(yè)模式，這對于谷歌對其進行收購而言難度降低了不少。過去一些大企業(yè)收購初創(chuàng)公司時，由于后者沒有自己的商業(yè)模式，收購方不得不為被收購的企業(yè)尋找收益來源途徑。Twitch原本就可以利用同合作伙伴之間的合作以及廣告推廣而實現(xiàn)收益，而在被谷歌收購之后Twitch的收益或將加速增長。

10、Google Gaming Play未來命運如何?

之前數(shù)月就已經(jīng)有媒體報道指出谷歌公司應該對家庭游戲產(chǎn)業(yè)加大投入力度。盡管目前Android和Google Play同電視之間變得越來越友善，但谷歌卻沒有及時跟進投資，而未來有了Twitch加入市場競爭，Google Play的命運如何必將成為各方關注的焦點。

本文作者是美國知名IT雜志《eWeek》特約撰稿人唐-瑞尼斯特(Don Reisinger)。