挖掘數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的數(shù)據(jù)金礦

　　2014年5月15-16日，上海，主題為“開(kāi)啟技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)準(zhǔn)、實(shí)效與用戶(hù)體驗(yàn)的新紀(jì)元 ”的2014(第五屆)營(yíng)銷(xiāo)廣告創(chuàng)新技術(shù)與電子商務(wù)解決方案展(以下簡(jiǎn)稱(chēng)：2014 TFM&A China ) 將于上海貴都大酒店召開(kāi)。國(guó)雙科技高級(jí)副總裁續(xù)揚(yáng)受邀發(fā)表主題演講并將參與圓桌論壇環(huán)節(jié)，向業(yè)界分享國(guó)雙科技在大數(shù)據(jù)挖掘及營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用方面的技術(shù)、案例和解決方案。來(lái)自平安集團(tuán)、美國(guó)國(guó)際集團(tuán)、中美大都會(huì)人壽保險(xiǎn)、偉門(mén)中國(guó)等企業(yè)和機(jī)構(gòu)的代表也將共同出席本次活動(dòng)。

　　續(xù)揚(yáng)先生將在“挖掘數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的數(shù)據(jù)金礦”主題演講中分享企業(yè)如何利用大數(shù)據(jù)創(chuàng)造價(jià)值，以及不同部門(mén)如何進(jìn)行緊密合作。根據(jù)國(guó)際搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家組織SEMPO發(fā)布的“2013年搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查”結(jié)果顯示，雖然業(yè)界都認(rèn)識(shí)到移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，但在實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)中卻是“雷聲大雨點(diǎn)小”。在美國(guó)，受訪者通過(guò)手機(jī)查看產(chǎn)品占50%;手機(jī)實(shí)現(xiàn)購(gòu)物的占20%。營(yíng)銷(xiāo)人認(rèn)為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)很重要的網(wǎng)占83%，但實(shí)際預(yù)算只占整體的3%。因此，如何讓所有這些工作所涉及到的品牌、調(diào)研、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)部門(mén)達(dá)成共識(shí)，從理念到觀點(diǎn)、行動(dòng)，形成一致，將是一個(gè)不得不去面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

　　SEMPO調(diào)查結(jié)果還顯示，社交和移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)最大的難題，依然是投資回報(bào)的評(píng)估。51%的營(yíng)銷(xiāo)人員認(rèn)為，衡量社交渠道的投資回報(bào)率的能力十分有限;47%的營(yíng)銷(xiāo)人員認(rèn)為，他們已經(jīng)能夠很好地測(cè)量付費(fèi)搜索的投資回報(bào)率;35%的營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)于衡量移動(dòng)渠道的投資回報(bào)率很不樂(lè)觀，還有大量的技術(shù)需要改善，以提升計(jì)算數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)整體投資回報(bào)率的能力。在過(guò)去，人們?cè)谠u(píng)估媒體價(jià)值時(shí)往往只關(guān)注最后一次的結(jié)果;而對(duì)消費(fèi)者行為分析，也比較簡(jiǎn)單。而在大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)的評(píng)估方式將改變，國(guó)雙科技AdSuite全流程數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案，較好地解決了這一問(wèn)題。

　　AdSuite全流程數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案，一方面能基于不同的模型，把整個(gè)的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程數(shù)據(jù)化、量化了。另一方面，它能利用大數(shù)據(jù)分析為用戶(hù)消費(fèi)行為畫(huà)像，通過(guò)線上線下數(shù)據(jù)打通，全面了解消費(fèi)者在不同時(shí)間，在不同的媒體的行為，以及在某個(gè)區(qū)域停留時(shí)長(zhǎng)、訪問(wèn)和互動(dòng)的深度等等，從而幫助客戶(hù)全面了解用戶(hù)行為習(xí)慣和特征，為營(yíng)銷(xiāo)提供依據(jù)。

　　2014 TFM&A China圓桌討論還將圍繞泛金融及汽車(chē)數(shù)據(jù)管理與數(shù)據(jù)分析垂直案例等展開(kāi)，涉及：新興線上業(yè)務(wù)目標(biāo)客戶(hù)定位營(yíng)銷(xiāo)、線上線下業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)整合及跨渠道銷(xiāo)售、領(lǐng)先大數(shù)據(jù)企業(yè)的解決方案及實(shí)戰(zhàn)案例等等。

　　2014 TFM&A China由中國(guó)最大的商業(yè)會(huì)展舉辦方博聞中國(guó)(UBM China)主辦，面向企業(yè)介紹更多的先進(jìn)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)廣告技術(shù)，與行業(yè)的領(lǐng)先媒體和企業(yè)一同努力建立標(biāo)準(zhǔn)，為專(zhuān)業(yè)的廣告主帶來(lái)最大的實(shí)效，為首席營(yíng)銷(xiāo)官，首席技術(shù)官和電子商務(wù)總監(jiān)提供一站式的活動(dòng)平臺(tái)。

　　關(guān)于國(guó)雙科技：

　　國(guó)雙科技是中國(guó)領(lǐng)先的基于云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)的企業(yè)級(jí)軟件及解決方案提供商。國(guó)雙科技依托自主研發(fā)的高性能并行數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)技術(shù)，專(zhuān)注于大數(shù)據(jù)的分析處理和信息挖掘，全面提供基于數(shù)據(jù)分析的在線業(yè)務(wù)優(yōu)化、電子政務(wù)、新媒體以及電信運(yùn)營(yíng)等技術(shù)解決方案，為18個(gè)行業(yè)600多家國(guó)內(nèi)外知名客戶(hù)提供服務(wù)，幫助企業(yè)和政府實(shí)現(xiàn)更佳性能和更準(zhǔn)確的洞察。