蘋果的iPhone 5c一直沒有像蘋果希望的那樣受歡迎。蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)表示，如果他認為該公司需要一個改變，他會批準推出價格更便宜的iPhone 5c。蘋果最好停產(chǎn)這種低端手機。從歷史上看，蘋果總是不愿意提前停產(chǎn)產(chǎn)品，擔心在市場上丟臉。然而，有時候，有意義的商務決策需要提前一步。停產(chǎn)iPhone 5c似乎是蘋果現(xiàn)在應用作出的最佳決定，理由如下：

1. iPhone 5c在美國沒有取得成功

iPhone 5c已經(jīng)證明在美國不太受歡迎。蘋果沒有發(fā)布其銷售數(shù)據(jù)。但是，蒂姆·庫克上個月承認，iPhone 5s和iPhone 5c的銷售比例沒有達到蘋果希望的比例。蘋果已經(jīng)轉向生產(chǎn)更多的iPhone 5s。如果在蘋果最重要的市場美國市場沒有取得成功，這款手機應該停產(chǎn)。

2. iPhone 5c在中國市場是輸家

中國的分析公司最近發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，iPhone 5c在中國的銷售已經(jīng)達到穩(wěn)定期。同時，iPhone 5和iPhone 5s的銷售繼續(xù)出人意料地好。中國對于iPhone 5c的成功絕對是重要的。如果iPhone 5c已經(jīng)失去了那個市場，為什么繼續(xù)生產(chǎn)那種手機呢?

3. 消費者能以同樣的價格在其它地方獲得更多

環(huán)顧市場，不難發(fā)現(xiàn)有以更優(yōu)惠的價格提供同樣的體驗的手機。例如，三星Galaxy系列手機價格更合適，功能可達到甚至超過iPhone 5c。諾基亞Lumia旗艦手機甚至超過iPhone 5c，HTC One也是如此。如果其它地方還有更誘人的手機，為什么要購買iPhone 5c呢?

4. iPhone 5c實際上并不便宜

iPhone 5c實際上并不便宜。這款手機捆綁兩年服務合同的起始價格是99美元，但是，32GB版的售價是199美元。這種手機國際市場上的裸機售價是549美元。新的8GB版iPhone 5c的售價大約是499美元。對于喜歡打折商品的消費者來說，這款手機并不便宜。

5. 消費者要高端產(chǎn)品

關于智能手機市場的每一個研究報告都顯示一個無可爭辯的事實：消費者和企業(yè)用戶購買的高端手機遠遠超過低端手機。蘋果、三星、摩托羅拉、HTC、甚至諾基亞都是如此。蘋果目前堅持高端產(chǎn)品是明智的。

6. 喜歡打折商品的購物者追求免費手機

有些消費者想進入智能手機市場，但是，他們不想支付高端旗艦手機的價格。他們不想花錢。他們決定與運營商簽署兩年的服務合同，然后免費得到一款手機，就像iPhone 4S一樣。事實上，研究公司的一些報告顯示，iPhone 4S和iPhone 5s是蘋果目前移動成功的核心。

7. iPhone 5用戶沒有理由升級

對比一下iPhone 5和iPhone 5s，確實沒有誘人的升級理由。iPhone 5s實際上就是功能稍微強大一點和有些額外色彩的iPhone 5。擁有64GB存儲容客的iPhone 5的用戶絕對沒有理由升級到iPhone 5c，因為其存儲容量超過了iPhone 5c的32GB。如果蘋果不能讓iPhone 5用戶升級到iPhone 5c，它就很難吸引消費者。這是一個問題。

8. 同樣價格購買更好手機是不是更好?

這里有一個有趣的想法：為什么不用199美元購買16GB版iPhone 5s而不買32GB版iPhone 5c?畢竟iPhone 5s有更好的功能，如TouchID指紋傳感器并且運行與iPhone 5c一樣的操作系統(tǒng)。唯一的區(qū)別是額外的存儲和蘋果低端型號的色彩選擇。但是，如果這些都不是問題，那就購買iPhone 5s。那是更好的產(chǎn)品�？梢源蛸�，一些蘋果消費者已經(jīng)以這種方式分析這兩種產(chǎn)品并且得到同樣的認識。

9. 對于新興市場 iPhone 5c價格太貴

遺憾的是，全球各地的許多新興市場都沒有提供補貼價格的運營商。在某些情況下，政府禁止這樣做。在其它情況下，運營商不提供補貼。無論是哪一種情況，iPhone 5c的價格在許多新興市場都價格太高，因為那些市場沒有補貼。分析師認為，這種情況讓iPhone 5c在全球范圍內(nèi)的銷售令人失望。

10. 時機不對

iPhone 5c起步艱難并且仍在困境之中是因為它推出的時機不對。正如上面指出的那樣，iPhone 5c和iPhone 5s的差別很小，讓希望購買更便宜的手機的消費者無法作出選擇。iPhone 5c與iPhone 5的區(qū)別也不大，讓早期的iPhone 5用戶沒有升級的理由。如果蘋果在2014年推出iPhone 5c作為iPhone 6的價格便宜的替代產(chǎn)品，iPhone 5c的銷售會更好。在移動領域，時機就是一切。對于iPhone 5c，蘋果的時機沒有掌握好。