廣電行業(yè)作為一種發(fā)展歷史較久，生態(tài)系統(tǒng)相對成熟完善的行業(yè)，在我國現(xiàn)代化建設過程中發(fā)揮著重要作用。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代傳播載體、傳播內容的爆發(fā)式增長，特別是微博、微信等社交網(wǎng)絡和新媒體的快速發(fā)展，對傳統(tǒng)廣播電視體系的沖擊越來越明顯。那么，在大數(shù)據(jù)時代背景下，廣電要如何應對?如何選擇適用的平臺?如何挖掘和利用大數(shù)據(jù)技術，實現(xiàn)“臺網(wǎng)聯(lián)動”，從而提供更加優(yōu)質的服務呢?

為此，曙光以堅實的大數(shù)據(jù)技術積累為基礎，推出了針對廣電行業(yè)的大數(shù)據(jù)解決方案，可以幫助廣電行業(yè)高效分析海量傳播數(shù)據(jù)，深入發(fā)掘用戶需求，在大數(shù)據(jù)時代獲得更強大的前進動力。

從“大眾覆蓋”到“大眾互動”廣電行業(yè)的融合之道

美劇《紙牌屋》的實踐證明，新媒體在大數(shù)據(jù)信息高速流轉的平臺上，作為電視內容生產(chǎn)的服務對象，受眾在接收傳播內容的將產(chǎn)生大量的互動內容，如節(jié)目觀感、評論，甚至自制的內容文本等，這些信息迅速聚集并傳到電視播出平臺，這不僅能豐富內容產(chǎn)品的互動性，提升受眾積極性，更是對傳統(tǒng)電視內容生產(chǎn)方法的增益。但廣電行業(yè)又有別于新媒體中的大數(shù)據(jù)技術應用模式，在推送中需要更精準的分析出這個群體的結構需求，而不再像以往的收視率調查采用樣本戶的方法。

在新媒體時代，用戶的信息饑渴感在與日俱增，但對非關聯(lián)信息的容忍度卻在與日俱減，這就要求廣電行業(yè)利用大數(shù)據(jù)挖掘用戶需求，給用戶提供真正有價值的信息。

另外，從個人向群體(如家庭)的變化，不僅是信息消費者個數(shù)的改變，消費模式與特征也發(fā)生了變化。在電視大屏前，用戶行為不再是簡單的碎片化與去中心化，而出現(xiàn)了一種群體性的選擇偏移，即大屏幕前的用戶行為有選擇的積聚趨勢，但積聚中又有個性化。那么，要抓住個性化的趨勢和群體需求特征的結合點，就必須依賴于大數(shù)據(jù)技術。

以高性能計算為根基 聚焦廣電行業(yè)海量數(shù)據(jù)特點

在大數(shù)據(jù)時代來臨的大環(huán)境下，我國的廣播電視行業(yè)正在進行自適應調整，它既是信息數(shù)據(jù)的生產(chǎn)者、擁有者，同時也需要逐漸成為信息數(shù)據(jù)的使用者、受益者。

為此，曙光憑借多年在高端計算領域的堅實技術積累，曙光公司在全國進行了大數(shù)據(jù)時代的戰(zhàn)略布局。近年來，曙光以創(chuàng)新的理念為基礎，在原有的海量數(shù)據(jù)處理平臺中融合了最新的Hadoop分布式框架，使其能更高效地處理結構化和非結構化數(shù)據(jù)。曙光推出的大數(shù)據(jù)一體化解決方案更是采用了創(chuàng)新數(shù)據(jù)處理技術和開放式架構，可以為大數(shù)據(jù)應用構建真正高效、智慧、易用的整體解決方案。在應用體驗上，它能夠幫助客戶快速、智能的分析海量數(shù)據(jù)，以提高洞察力并做出明智決策，并為客戶從大量數(shù)據(jù)中挖掘出體現(xiàn)價值的“金礦”。

大數(shù)據(jù)精準評估“關系” 7大模塊贏在全媒體時代

目前，曙光大數(shù)據(jù)解決方案已經(jīng)率先在金融、電信、教育、國防等領域實現(xiàn)了大數(shù)據(jù)的成功應用，并針對大數(shù)據(jù)在廣電行業(yè)的潛在應用量身定制了廣電行業(yè)的大數(shù)據(jù)解決方案。

該方案(采用曙光XData-hadoop優(yōu)化版軟件)基本可以分為以下7個大模塊：數(shù)據(jù)采集模塊、數(shù)據(jù)計算模塊、數(shù)據(jù)存儲模塊、應用分析展現(xiàn)模塊、系統(tǒng)監(jiān)控管理模塊、大數(shù)據(jù)倉庫和主干互連模塊，其中：

l HDFS為主存儲模塊和MapReduce為主的計算模塊只采用直通的方法，其它模塊的數(shù)據(jù)和管理通信都通過主干互聯(lián)平臺。

l 數(shù)據(jù)源采集模塊主要包含三種數(shù)據(jù)類型:樣本機頂盒數(shù)據(jù)和VOD視頻采集數(shù)據(jù)，機頂盒操作日志數(shù)據(jù)采集和分析，通過采集策略來控制采集。

l 數(shù)據(jù)計算模塊主要負責所有數(shù)據(jù)的ETL，清晰，封裝及其裝載的服務，同時分析任務的執(zhí)行也在此模塊中進行。

l 應用分析展示模塊主要負責B/S數(shù)據(jù)分析結果展示，和相關數(shù)據(jù)應用的部署。

l 系統(tǒng)監(jiān)控管理模塊負責該平臺軟硬件組件的監(jiān)控管理工作。

該解決方案基于服務器集群搭建大數(shù)據(jù)平臺，可以改善現(xiàn)有非結構化數(shù)據(jù)離線服務水平;突破在傳統(tǒng)技術手段下無法解決的海量數(shù)據(jù)存儲彈性擴展能力差、備份恢復難度大的問題;利用結構化與非結構化歷史數(shù)據(jù)資源集中優(yōu)勢，為業(yè)務提供更集成、更長時間跨度、更多維度的數(shù)據(jù)查詢服務，提升相關業(yè)務的查詢訪問效率，改善客戶體驗;使離線數(shù)據(jù)真正上線并得以充分利用，提高大量半結構化非結構化數(shù)據(jù)利用率，為業(yè)務發(fā)展提供基礎。

廣電行業(yè)呈現(xiàn)“兩大“應用趨勢 大數(shù)據(jù)成為營銷利器

在曙光看來，2014年廣電行業(yè)大數(shù)據(jù)的應用趨勢可以分為以下兩類：

第一類：收視率預測和節(jié)目營銷

電視節(jié)目收視率和微博討論量存在著正向關系。微博討論量，可以成為預測電視收視率的重要指標。同時，對于節(jié)目推廣而言，參與節(jié)目話題討論的用戶，不是電視觀眾，就是網(wǎng)絡視頻觀眾。這些用戶ID，都是此節(jié)目的受眾。如果針對這些用戶投放廣告或推送內容，效率肯定會很高。

第二類：臺網(wǎng)聯(lián)動的跨平臺營銷

隨著電視與網(wǎng)絡平臺的互補價值不斷凸顯，“臺網(wǎng)聯(lián)動”已成為網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)電視媒體走向融合的重要特征。之前，微博已經(jīng)在嘗試臺網(wǎng)聯(lián)動的營銷解決方案。具體為，微博將熱門電視節(jié)目設定為“熱門話題”，在PC端和移動端設置話題入口，吸引網(wǎng)友進入“熱門話題頁”，引發(fā)網(wǎng)友分享與互動，進一步放大冠名電視節(jié)目的企業(yè)營銷權益;

此外，節(jié)目直播的同時，微博會同步在信息流中對節(jié)目話題進行話題推薦，保證該時間段內的展現(xiàn)機會，再次加強企業(yè)推廣效果;通過用戶獲取信息的核心區(qū)域-信息流與話題榜的推薦，將話題的熱度最大化，從而達到提升品牌知名度的目的。

因此，我們可以預見2014年的廣電行業(yè)，大數(shù)據(jù)應用的針對性將更強，用戶更希望在決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力方面得到幫助。為此，曙光將在2014年，將會繼續(xù)秉承“立足平臺，深耕應用”的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，繼續(xù)加大對研發(fā)投入，在目前已有的parastor云存儲、cloudview云操作系統(tǒng)、XData大數(shù)據(jù)平臺上，形成核心技術群，打造出更優(yōu)秀的產(chǎn)品。同時，曙光還會把各個行業(yè)中率先形成大數(shù)據(jù)應用的最佳實踐，在廣電大數(shù)據(jù)行業(yè)的應用上深耕細作。